Количество пересекающихся сайтов по трем верификаторам оказалось в 3 раза меньше, чем общих сайтов по мнению MoaT и Admon. Удивительно, но Метрика считала фрод даже жестче, чем все остальные верификаторы. Вероятно, это связано с тем, что разработчики Яндекса лучше понимают специфику российского рынка и подкрутили алгоритмы в соответствующую сторону.
Рынок верификаторы трафика растет из года в год, становится больше инвентаря. Развиваются традиционные инструменты вроде онлайн- и медийной рекламы, вместе с технологиями появляются новые форматы (реклама в приложениях, offline to online, smart TV и др.). Увеличиваются бюджеты, а вместе с ними — поле для махинаций. Его параметры задаются автоматически на основе размеров обрамляющего контейнера. Адаптивный SD отлично впишется в любое пространство страницы – между абзацами, сверху или снизу, а также по бокам.
Weborama
Invalid traffic — некачественный трафик, имитирующий пользовательскую активность. Уровень ознакомления пользователей с производителем керамической плитки в экспериментальной группе, которая видела рекламу, изменился в лучшую сторону. Следовательно, можно сделать вывод о повышении уровня заинтересованности и информированности о бренде за счёт проведённой рекламной кампании. В ходе анализа было выявлено, что был нарушен код сайта и utm-метки обрезались при переходах с мобильных устройств. Moat использует собственный алгоритм, который находит фрод.
Однако, идеальный диджитал-мир — это только иллюзия. Тем не менее, если регулярно анализировать рекламную кампанию, находить источники некачественного трафика и исключать их, то эффективность кампании вырастет. Это количество пользователей, которые заходят на сайт и покидают его, не посещая другие страницы сайта.
Остались вопросы?
Ассоциация развития интерактивной рекламы (АРИР) обновила средние показатели видимости рекламы, недействительного трафика и Brand Safety по рынку. Данные представлены за первое полугодие 2022 года, сообщает АРИР в пресс-релизе. Накрутки лидов, просмотров, кликов и других действий сбивают всю статистику и самое обидное – впустую сливают бюджет. Боты способны даже имитировать поведение пользователя на сайте.